婴幼儿奶粉获批配方数过千 市场竞争日趋激烈

2018-01-12 10:26:58 中国新闻网
资料图:超市内工作人员在检查。中新社记者 张娅子 摄

中新网1月12日电 1月10日,国家食药监总局公布了最新一批婴幼儿奶粉配方注册获批的名单。截至目前,已有1000个配方获得批准。随着号称“史上最严”的婴幼儿奶粉配方注册制自1月1日起正式实施,未来婴幼儿奶粉的市场格局已初步显现。

获批配方数首过千 品牌数量将大幅缩减

2016年10月1日,被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》落地。奶粉注册制推行主要是落实监管职责,尽力解决产品配方问题和标签问题。同时,奶粉注册制的实施和推动也将提升企业婴幼儿配方奶粉研发水平和产品竞争力。

2018年1月1日,婴幼儿奶粉配方注册制全面实施。根据规定,无论是国产品牌还是洋奶粉,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。自2018年起,婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售,必须获得产品注册证书,未注册者将被勒令退出市场。

据统计,截至1月11日,在国家食品药品监督管理总局发布的36批婴幼儿配方奶粉注册名单中,总计涉及338个品牌,通过配方注册批准的总配方数首次突破1000个。

对于配方注册的进展情况,国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥此前曾公开透露,截至2017年12月27日,总局共受理配方申请1330个。以此计算,目前尚有330个左右的配方等待注册审批。马福祥表示,今后要继续推进奶粉注册制的实施,加快审批进度,力争2018年上半年基本完成注册。

据《新京报》报道,数据显示,注册制实施前,国内108家乳粉生产企业共有2300多个配方,个别企业配方数量甚至超过了180个。奶粉注册制新政正式实行后,贴牌、代加工和假洋品牌将全部被清出市场,截至2018年上半年,品牌数量预测将缩减至400-500个。

国产奶粉或迎利好 三四线城市竞争加剧

值得关注的是,从企业角度看,拿到注册配方最多的是国内企业。据《中国经济周刊》报道,获批最多的是贝因美,数量达到51个,获批配方数超过20个的企业有飞鹤、蒙牛、伊利、明一、澳优、雀巢惠氏系等企业。“获批配方中,洋奶粉约占20%。总体来看,对占比约80%的国产奶粉是利好。”乳业专家王丁棉分析说。

不过,虽然国产品牌迎来利好,但目前“洋奶粉”在我国依旧占有较大市场份额。首先,在二胎政策的刺激下,更多国外企业看好中国市场。其次,由于杂牌奶粉多集中在三、四线市场,因此业内普遍认为,注册制实施后,三、四线市场将留出大量空白,竞争更为激烈。而目前,国产大品牌进军一、二线市场,进口品牌在三、四、五线市场进行渠道下沉的趋势愈加明显。

此外,业内人士指出,对跨境购的监管空白是婴幼儿奶粉配方注册制实施的最大短板。据《北京晨报》报道,乳业专家宋亮认为,配方注册制对国产奶粉的提振作用没有想象中大,如果电商跨境购不能够有效规范,按照线下要求同步进行配方注册,那么奶粉配方注册制的效果会大打折扣,大批没有通过的配方品牌会通过跨境购进入中国市场,对国内企业造成冲击。

随着准入门槛的提升,严苛的生产规范、渠道的重塑,整个行业的竞争环境在发生改变。中国奶业协会会长高鸿宾曾公开预测,配方注册完成后,预计出让25%的市场和300亿元的份额,加上未来发展增加400亿元以上的空间,总计将新增700亿元的市场份额。

业内人士表示,如果形象地将过去比喻为奶粉竞争的上半场,竞争焦点主要在渠道数量和营销上。那么,奶粉新政以后是奶粉竞争的下半场,竞争焦点在产品品质、创新以及母婴消费者对育儿消费体验的需求。

国产奶粉如何逆袭?内外资品牌如何“抢食”700亿元新增市场?配方注册制引发的残酷竞争,将成为2018年奶粉行业的重头戏之一。