从宣传视角看“启思录”的启示

2014-06-27 10:28:44 红网

日前,湖湘大地劲吹一股农业现代风:憧憬农业未来、扎根农村基层、争当现代农民正成为时代强音。这一切,都源于一档新闻节目——《湖南启思录之农业七日谈》。

这档节目是湖南卫视新闻联播下大成本制作推出的一组精彩报道。之所以说它精彩,一是形式新颖,每期一个嘉宾,以第一人称“谈”的方式,纵论农业发展的过去、现在和未来,特别是综合运用现场采访、同期声等多种方式,立体呈现农业发展的思考和实践。二是内容精当,立足湖南农业发展,南到台湾,东至日韩,列其长处,数其优点,纵横捭阖,有血有肉,让人耳目一新、大受震撼。三是紧贴实际,不花哨,不虚浮,紧紧抓住农业这个根本,请的是湖南专家,说的是富农政策,谈的是湖南发展,即便是走出去,都选择与湖南有相似之处、可供学习借鉴的地方。正因为如此,节目一播出,立即受到党委政府、农业企业、农村合作社、农学专业学生等的欢迎和好评,引发巨大反响。

这让我们想起湖南卫视去年以来的一系列正面宣传创新,仅新闻联播栏目就连续推出了《县委大院》、《绝对忠诚》等原创性新闻大片,在全国都产生了广泛影响,收到观众热烈欢迎。如果说,《县委大院》《绝对忠诚》带给观众的是感动、是泪水,那么,这次的《农业七日谈》带给观众的则是思考、是启发,这无疑比前者又有了新的提升:从“呈现”变为“寻求”,从情感上升到理性。一座座老旧的县委大院,一位位杰出的科学家,在感人的故事中观众们获得心灵的感动;一位位专家,一个个案例,在时空的比对中碰撞出思a想的火花。可以说,《农业七日谈》真正实现了观念的破冰和思想的创新。观念一变天地阔,思想一通气象新。一档节目便以这种特有的方式,担当了助推经济发展、促进社会进步的使命和责任。

这不由引发我们的深入思索,新闻宣传怎样才能打动人,怎样才算是真正的好新闻?以《农业七日谈》为蓝本,我们可以这样来分析:首先要有看头,即做出的新闻,有主题,有内容,跟大局、中心,跟老百姓贴得紧;其次要好看,即呈现的方式新颖,表现的内容能让受众看得下去,看了还想看;最后,也是最难的,看了有用,无论是思想上的启迪,还是行动上的促发,还是效果上的改观,总之能让受众感受到力量。

《农业七日谈》正是很好地做到了以上三点,才迅速地被观众接受,并被奉为新闻经典、形成宣传炫风。可以预见,这个节目所产生的影响还将持续,无论是在新闻宣传方面,还是在农业发展的实际工作层面,都将如此。