金浩茶油入驻热剧《猎场》 一言不合就上“如意贴”广告

2017/11/15 12:40:41 红网

红网时刻11月15日讯(通讯员 董琼)雪藏近两年,积蓄各界期待,由胡歌主演的国内首部聚焦猎头行业的职场剧《猎场》终于开播。与此同时,国内食用油高端品牌金浩茶油在剧中植入的“如意贴”广告也随着剧情发展一路圈粉无数,成功引发观众的关注与共鸣。

“如意贴”又称“创意中插”广告,已经成为各大视频平台的一大吸睛利器,在特定场景设计中,由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片,以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的宣传,让观众轻松记忆产品功能特点,达到安利产品的作用。

在移动互联网时代,广告营销的玩法需要锐意创新。如今“如意贴”广告星火燎原之势逐渐明显,成了当代消费者关注度和偏好度较高的广告呈现形式。湖南金浩茶油以敏锐的眼光发现这一点后,依托腾讯视频,深度合作热剧《猎场》,将“如意贴”广告与电视剧情完美结合,借势将旗下茶油产品展现在观众面前,同时在社交渠道借势该剧的热门话题,创造更多的品牌文化内容,从而扩大对目标消费人群的影响。巧妙的营销手段,让金浩茶油成为圈粉无数的赢家。

不同于常规的前贴片、暂停贴片、角标等硬广合作,《猎场》中的“如意贴”广告是金浩茶油基于剧场场景定制的“广告暗语”,以“产品+剧情”为内容进行打点压屏,全方位代入情境之中,让受众在看剧的同时产生深度共鸣,提升品牌温度,传递产品功能性和品牌价值。

例如剧中林拜提到要给秋冬制造新身份时,秋冬急忙制止,说到:“在这个世界上即使只有一个人信任我,我也绝不能让他后悔。有了这个人,我就有了做人的标准,就会有第二个第三个信任者。现在做坏事受益,做好事受损,但如果我不考虑结果,我就敢做好事不做坏事。” 这时候屏幕上飘出一条广告,写着:“金浩茶油,三观和口味一样正”。这句话不但表现秋冬假身份被戳穿之后诚信做人的态度,同时也给观众心中留下金浩茶油口味和品质有保证的良好印象。正是通过这种内容深度植入以及执行的真正落地,让金浩茶油发挥了巨大的营销价值。

除了“如意贴”这种软广外,金浩茶油还在《猎场》中植入中插广告,以硬广的形式展现金浩茶油的品牌形象,强化对目标人群的广告触达,大大增强了品牌的曝光度。“金浩茶油,贵得有理由”这句广告语也成为大家耳熟能详的solgan,在消费者心中留下深刻的印象。

通过软硬结合的广告形式,金浩茶油将品牌和大剧紧紧捆绑,不仅成功打响金浩产品及品牌知名度,提高线上声量,也让金浩茶油这一拥有24年历史的传统企业与当下市场趋势无缝对接,广告营销玩出范儿,为品牌带来全新价值。