一大波超级IP正在向网络大电影迈进,网大能否续写IP影响力?

2017/9/15 16:07:16 光明网

9月12日,主题为“IP+1”的奇树有鱼年度发布会在北京举行,发布会上,奇树有鱼公布了20余部超级网大IP片单,一大波超级IP正在向网络大电影行业迈进。

本次发布的影视项目里,涵盖了《四大名捕》盗墓笔记系列IP网大番外之《吴山居异闻录》《法医秦明》这些已经被市场验证过的经典明星大IP;也不乏《金装少年唐伯虎》《疯狂代驾》《要命电影人》等原创网大IP项目;既有《豪门天价前妻》《轩辕剑6》《公子不要啊》《大理寺卿》这些影剧联动IP项目,也有“奇声共振”IP开发联盟首个共享项目《佣兵天下》。

一大波超级IP正在向网络大电影行业迈进,但网大能否散发IP能量……续写IP影响力也称为备受行业人士期待的问题。

作为影视娱乐游戏产业链中的基石,在过去,许多IP作品只能在小范围内默默圈粉,不为产业链上游的巨头们重视,但随着《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等上乘作品浮出水面,无论从电影票房还是网络点击量来看,IP都展现出它强大的内容生命力和巨大的商业价值。

后来,当出版、漫画、游戏、音乐、舞台剧、电影、电视剧、衍生品等诸多产业运作的超级IP鳞次出现,人们对互联网IP的探讨更加热烈。现如今,网络大电影正式加入IP泛娱乐产业链开发的一环,开放IP对网络电影的授权,网络电影更强的互联网属性将给IP带来更具价值的影响力和生命空间。

奇树有鱼作为行业头部公司,基于对IP开发和行业发展进程的深刻了解与思考。奇树有鱼创始人CEO董冠杰在面对媒体采访时,对于“IP+1”和现阶段IP对于网大发展的重要性给出了自己的解释:

“网络电影通过两到三年的发展,现在已经具备了独立成为内容形式的存在(条件)。” 在追捧头部内容和“哄抢”版权的影视行业里,IP早已不是什么新鲜话题,但在网络大电影范畴里,IP的授权仍然是不明确甚至是空缺的,“我们想把它明确出来,让网络电影真正未来成为IP开发产业链的重要一环” 这是一次全程和IP有关的发布会,如果把它放在去年的任何一家影视公司,可能都不新鲜,但在IP热潮有些“过时”的时候,审慎地重提IP,或许是奇树有鱼对自身和行业发展的深思熟虑,也是一次意欲突破瓶颈的冒险尝试。

提出“IP+1”的全新概念,过去因“制作水准没达到,消化不动IP”的网大行业已经等到了最好的时机,一系列重磅项目和片单的发布,业内人士对于网大续写IP影响力的期待也空前强烈。

IP“网大化”,在拓宽IP价值边界的同时将反哺网络电影的精品化进程

随着网大发展日趋精品化、成熟化,部分头部精品内容逐步具备多次观看和重复传播的价值,奇树有鱼引进一大波IP将其“网大化”,无疑将会拓宽IP的价值边界,同时,IP的巨大影响力也将反哺网络电影的精品化进程。

我们想对行业多做一些事情,虽然这个行业存在的时间不长,但能做的就是推波助澜,这次全部是IP项目,以IP为主,让大家知道网大也可以这么做,品质也不错”,董冠杰在采访中谈到。

对于发布会“IP+1”主旨的由来,奇树有鱼联合创始人刘朝晖,解释了“IP+1”的三方面涵义:1就是网络大电影,网络电影成为IP产业链的一环,将IP价值最大化;以网络大电影为源头或核心的IP孵化产业形态;原创网络大电影系列化、品牌化发展。

真正的“IP+1”不是一直在消耗IP,而是也能产生IP, “基于网络电影孵化我们自己的原创IP,然后再做其他周边开发”。

网络电影加入IP开发产业链,这在之前鲜少出现,而在此次“大张旗鼓”的发布会过后,或许会有不少人蜂拥而至了。“这是好事儿啊”,董冠杰说到这里抬高了音调,“这个行业还太小了,我们做所有事情都希望这个行业能更茁壮,市场越大,我们才有更大的空间”,他调侃称,“就这么大一块蛋糕都让我吃了也没用”,董冠杰说他希望更多人来做这件事。“我觉得这是好事,就跟做精品化一样,我们提出这个概念,但大家都在往这个方向走,所以今年你看到的作品比去年有明显的提升”。

网大IP开发全面细致有效补充市场空白

对于现在市场上的IP开发情况,董冠杰认为更多的IP开发像是在杀猪,一刀下去就结束了,没有更大的后续发展空间,但IP开发更应该是像割韭菜,割完一茬还能再长一茬,是一个持续运营的过程,也就是所谓的“养IP”。

纵观现在的IP开发市场,院线电影对于IP的开发速度较慢,大概两三年出产一部电影,以高投资、大制作截取IP链条上最精华的内容,与院线电影的展现形式融合;而IP剧集存在较大的注水成分,虽可以在短期内聚集大量关注度,但剧集完结后热度也会随之迅速下降。

所以在董冠杰看来,IP网大化的优势在于效率高、广度和维度上的全面展现、剧情精品化和利于世界观打造几个方面。

IP开发并不是一次性行为,而是一个相互养成的过程,做电影在消耗IP的同时,也因为电影对于IP内容的影像化展现成为对IP自身的一种补充,两者相互作用,而网络大电影可以更高密度地展示IP,例如两个月推出一部IP系列网大,周期变短热度自然就会持续,更利于IP养成。奇树有鱼目前的IP开发都是呈系列开发,布局了一套五年到八年的计划。

而且,网大因为体量小制作周期短,可以形成长线发展,以《西游记》为例,院线电影只能选择其中最经典的几个故事给予展现,而网大可以将“九九八十一难”全部拍出来,更全面地展现IP内容。不仅如此,网大还可以对IP支线上的内容进行延展开发,全面有效利用IP的全部价值。

同时,因为表现形式不一样,院线电影会综合更多因素,对于IP的展现一般只会挑选其中最精华的部分,在故事基础上附加许多特效、场景、舞美等内容,而网络大电影的播放端口主要集中在移动端,受小屏幕影响,所以网大会更加注重如何讲述一个精彩的故事。

在IP世界观建立的问题上,董冠杰也表示现在IP开发趋向于世界观建立,网大更加灵活的展现方式对于一个IP世界观的建立会更有帮助。

在网大IP发展的未来,董冠杰也希望能把这方面做成比拟美剧的形态,例如网大IP系列电影做三部,每部90分钟以紧凑的节奏讲述一个完整的故事,这个系列做下来如果用户反响不错,就可以后续开发一季的网剧。在这条路线上,先用网大的方式孵化培养IP,比如每周五都上映一部网大,连续一段时间后,等IP成型再进行剧的开发。

这是董冠杰目前对于网大IP发展的美好愿景,他认为未来剧的发展方向一定是电影化,节奏感加强、对于要求更高,所以朝着这个方向,他会带领奇树有鱼先把网络电影的IP开发做好,生产更多时代调性下的精品内容。

从2014年网络大电影概念被提出,2015年网大产量进入井喷式发展,如今网大已经经“蛮荒”的阶段,从数量增长进入质量增长,精品化成为网大发展的大势所趋,与IP结盟也

作为网络电影行业的头部公司,在网大类型化、题材多样化等方面进行了诸多尝试与实践之后,奇树有鱼再次察觉到了“网大IP化”这一重要契机。自然而然成为网大发展道路上必经的一环,从此以后,IP产业链的开发上,网络大电影这名新成员就算正式入列了。

毋庸置疑,影视产品IP化的积极意义是巨大的,但对相关产业的发展程度、渠道价值及投资成本、制作水平、人才团队等相关资源的配套要求也较高,早在今年7月,奇树有鱼便联合吉吉向上举办了《牧野诡事番外篇》系列网络电影发布会,正式启动了根据《鬼吹灯之牧野诡事》同名小说改编的两部超级网络电影《牧野诡事之金豹子》 《牧野诡事之神仙眼》,将“超级网大IP”的概念投入实践中,此次“IP+1”发布会更是率先将这一大批优质IP的边界向网络大电影扩张了。