深度解读奇树有鱼“IP+1”年度计划对网大市场未来格局的改变

2017/9/15 16:03:52 中国娱乐网

2014年,网络电影(以下简称网大)首次被提出;

2015年,网大开始形成市场,代表作《道士出山》;

2016年,网大进入爆发年,迎来了“量”上的巅峰。点击过亿、分账上千万等“红利”吸引了一批来自四海八荒的公司入局;

2017年,“强者生存,弱者淘汰”的丛林生存法则淘汰了一大批插科打诨的小公司,同时一批颇具代表性的头部公司涌现出来。

的确,不论是从点击量、近几个月的分账榜单还是制作水准来看,目前网大市场确实已不再适合小打小闹。

PS:占据各大榜单榜首的80%来自头部公司。

整个网大市场的第一梯队公司逐渐形成,最直观的就是行业里出现了每个环节甚至多个环节上的“小巨头”和“排头兵”。他们几乎包揽了行业80%的爆款内容,每年出品和发行的作品数量也领先于其他公司。同时,作为网大行业的头部公司,他们的一举一动都影响着整个市场未来的走向。

比如去年奇树有鱼成功举办“网大精品化”主题发布会,今年的市场中,可以直观看到制作水平的提升,头部内容的体量也从几十万增至几百万甚至上千万。

近日,奇树再次另辟新径,冲出固有的网大天花板,举办了以“IP+1”为主题的年度发布会。发布会现场,聚集了从影视到动漫到游戏等许多行业人士。这阵势,看来奇树这次又要放大招了!

“IP+1”究竟是何方神圣?又为什么要提出?具体如何执行?又会对网络电影市场产生什么样的影响?

娱影君在发布会结束后专门采访到奇树有鱼CEO董冠杰,为大家进行深度剖析。

“IP+1”计划解读:让网大真正成为IP全产业链开发的一环

对于“IP”想必大家都很熟悉。IP,是“知识产权”的英文缩写,从现在的发展趋势看,也可以理解为爆款+全产业链产品:爆款是内容,全产业链则是基于内容的后续开发。

从小说改编电影电视剧,到爆款游戏衍生出的周边文化,IP早已在文化产业、影视业、游戏业和出版业流行开来。

但对于IP,在网大行业里目前似乎没有一个明确的说法。

价格成本、网大本身的制作规模等都是网大IP化的绊脚石。针对这个问题,董冠杰认为:“大家可能觉得网大吸收不了一个IP,IP的加持需要契机和基础,以前的网大制作水平确实不够加持一个较优质的IP。但现在,时机差不多到了,所以奇树愿意站出来,提出IP+1计划,助力网大市场的成熟化。”

“IP+1”具体指什么呢?在年度发布会上,董冠杰揭开了谜底:“IP+1”中“1”其实指的就是网络电影,即网大IP化。希望在IP的全产业链开发中加入网大,让IP也有一个单独规范化的网大授权机制,包括网大原创IP的孵化和市场上优秀IP的开发。

“在执行上,奇树也会加快这一计划的推动,选择一个全新的IP与相关行业的头部公司进行一次全方位的开发,所有泛娱乐领域基本都会涉及,大家一起来探索这种新思路、新模式。”董冠杰如是说。

提到“IP+1”,董冠杰一言一语都充满了期待。

在发布会上,奇树还联合天神娱乐、灵河传媒、掌阅文学、漫画岛以及向上影业成立“奇声共振”IP开发联盟,至此,超级IP联盟的首轮合作方们也揭开了面纱。

另外,奇树有鱼此次公布包括《四大名捕》、《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》、《法医秦明》、《轩辕剑6》、《豪门天价前妻》在内的20余部IP片单。(具体片单和合作方见文末)

值得一提的是,这些片单里《佣兵天下》是“奇声共振”IP开发联盟首个共享项目,改编自同名网络魔幻小说,描述了一场跨越诸个大陆、十多个国家的旷世大战;而根据著名武侠小说家温瑞安的《四大名捕》改编的同名网大,则是本次发布片单中的重磅压轴。根据奇树有鱼联合创始人副总裁刘朝晖透露,奇树有鱼将与温瑞安达成长期战略合作,对其作品进行系列IP的网大改编,目前预计将有十八部作品呈现。

在“IP+1”的基础上,奇树还提出了“超级网大IP”概念,即选择一个自身就很成熟的IP,进行网大作品的改编和双向开发。

早在今年7月,奇树有鱼便联合吉吉向上举办了《牧野诡事番外篇》系列网络电影发布会,正式启动了根据《鬼吹灯之牧野诡事》同名小说改编的两部超级网络电影——《牧野诡事之金豹子》 、《牧野诡事之神仙眼》,将“超级网大IP”的概念投入实践中。

据悉,作为牧野诡事的番外篇,《牧野诡事之金豹子》、《牧野诡事之神仙眼》将延续内容轻松愉快的风格,以盗幕探险为核心元素,将兄弟情、爱情、动作等元素充分结合,做到更加符合当前年轻用户的喜好和审美。目前,《牧野诡事之金豹子》已制作完毕,即将上线。

开发IP像杀猪?NO!IP需要的是持续运营

问及奇树对于IP选择的标准时,董冠杰表示,相比网剧来说,网大是断点式的;相比院线来说,网大一年的产出量更多且可以不集中上线播出。所以,奇树在IP的选择上,第一是故事性要特别强,节奏要紧凑;第二是要有连续性和延续性;第三也是跟其他不一样的,人物角色一定要鲜明立体。“比如东北特色,他们的口音和动作等充满了喜感,观众看了会喜欢且记住,然后形成所谓的‘东北系列’,大家会持续追这一人物形象。”

“现在的IP改编越来越泛滥,这个时候出来牵头做网大IP,就没有担心吗?”面对娱影君的提问,董冠杰看起来胸有成竹。

用他惯有的互联网思维,董冠杰分析起了当下IP开发的现状及存在的问题。“大部分人对待IP就像是杀猪一样,一刀下去就结束了。”他继续说:“现在更多的IP开发是走流量、粉丝经济路线,但IP不是这样玩的,IP是需要养的,是要持续运营的。”

比如一部《寻龙诀》在院线上映完就结束了,但如果换做网大的话就可以持续做成系列化,董冠杰补充说道:“国内最经典的IP《西游记》,院线的话是挑精品的内容来制作,但网大就不一样。夸张点来说,其中的九九八十一难每一难都可以拍一部网大。前提是要有足够的能力,不论是制作还是资金上,否则就是毁。”

更重要的一点,在董冠杰看来,网大的模式其实是具备美剧雏形的。To-B市场(to Business,即对商家的模式),更多的作品是针对平台,于是就难免出现明明40集可以拍完的剧集硬要做成50集;而对于尚未形成但也有苗头的To-C市场(to Customer,即对用户的模式)则不一样,内容和作品出来最直观给到的是用户

对于为什么选择网大而不是网剧,董冠杰解释说:“网剧的分账模式不如网大的完善,而且给到用户的东西节奏一定要快,大家已经厌倦了拖沓、动不动就五六十集的影视内容,加上网大本身的特点,比较合适。”

采访的过程中,董冠杰还提出更进一步的思考,做系列电影,一部、两部、三部......在90分钟之内讲好故事,当市场反馈、用户观感的结果好的时候就可以接着做网剧了。简单来说,系列电影放在一起是网剧,分开就是网大。

“当然,这些目前都还只是一种探索。”董冠杰说:“但是大屏向小屏过渡是必然,网大IP化也是一个大趋势。”电影市场是一个统一的市场,从产品思维来看,移动互联网走到今天,人口红利已然结束,粗暴的圈用户、争夺用户数量的时代已经变成了争夺用户时间的阶段。“能让用户更长时间驻留的产品才可能有更好的未来。”

董冠杰举例说道:“去电影院的时间和看手机的时间哪个更长?自然是手机。”引用注意力经济的说法,用户的注意点在哪里,市场就在哪里。

前有网大各种蹭IP的不正之风,后有因IP归属不明确引发的纠纷,网大IP化确实需要一次身份的认证,至于最终的结果和效果,娱影君和大家一起拭目以待。

港片复兴,重塑经典

眼尖的娱影君在奇树“IP+1”年度发布会上,还发现了一个重要的内容——“奇光计划”,即“港片复兴计划”。

说到港片,古惑仔、赌侠、江湖、周润发、陈小春等字眼即刻出现在脑海里。在董冠杰看来,香港电影的成功跟好莱坞大片一样,从内容到题材等都具有不可代替的特色。“港片依然存在极大的价值,只是不同的时代、针对不同的用户,其呈现方式需要更新。新瓶装旧酒,好看还好喝!

另外,香港团队的专业和敬业也是吸引奇树“港片复兴”计划的重要原因。电影工业化的成熟度源自一个稳定的输出,香港团队在市场方面很有经验且愿意为市场做出妥协,知道用户想要什么,比较专注作品本身的制作。

“香港电影象征着质量的保证,水平一般不会差。而且,网大的成本相比较院线来说低得多,需要这些有经验、专注作品的团队融入,提升质量。”采访中,董冠杰说道。

据悉,本次“奇光计划”是由爱奇艺、奇树有鱼牵头发起,奇树有鱼投资开发,引入香港知名制片公司联合出品,爱奇艺平台独家上线七部网络电影的制作计划。

届时,“奇光计划”将以经典类型、热门题材、创意元素、全新故事相结合,在保留经典片例精髓的前提下,结合网大市场题材和时代特色做出新的经典。

纵观网络电影行业发展的几年里,网络电影市场受香港类型片影响明显,诸如《斗战胜佛》《道士出山》《血战铜锣湾》《超能太监》等此前取得高票房的作品多带经典港片痕迹。可以明确的是,香港电影积累多种成熟类型模式,确实给网大作品提供了绝佳的本地化借鉴模版。

成长两年,“奇树对内容的判断更有自信了”

成熟的头部公司走在行业的上游,拥有成功的作品,也有丰富的行业经验。成立两年,从零到第一梯队,奇树的成功值得好好聊一聊。

众所周知,奇树是以宣发起家的。据悉,自进入行业初期,奇树就投入大量资金进行宣发,打破行业“有发无宣”的局面,建立起一整套独具特色的电影娱乐整合营销机制。目前已出品《深宫遗梦》、《笔仙大战贞子》、《阴阳先生之末代天师》、《佣兵的战争》等多部颇具影响力的网络电影。

随着网大市场的形成,奇树开始主导项目,走起了集内容、制作、宣发一体化的商业路线。看似简单的转型,实则蕴含着一个不可估量的发展空间。

换个维度来说,宣发的背后是资源、是渠道、是用户,在这个谁握有资源谁就具备话语权的时代,显得弥足珍贵。采访中,董冠杰不止一次表示:“这两年的宣发之路,确实让奇树在内容的判断方面越来越准确了。”

在董冠杰看来,今天的网大行业仍然很新,仍需要通过头部公司联手助力市场往成熟化的方向发展。

“合作才能共赢,共赢才有未来”

在关于奇树的回顾中,娱影君发现了一个小细节,董冠杰在接受媒体采访时曾表示:2016年是关键的一年。

现在看来,战略目标已然实现,奇树成功跻身行业头部公司。谈及未来一年的目标,董冠杰表示:2017年更关键。需要更多的努力和尝试,保持行业地位,保证每一部影片的质量,争取做到口碑和点击的双高,助力网大市场的良性循环,健康发展。

从精品化到网大IP化,奇树一直走在行业的前沿做多元化的尝试。在采访的最后环节对同行们说一句话时,董冠杰笑言:“除了发布会上公布的20个IP,奇树还有很多优质待开发的IP,希望大家能够多合作,合作才能共赢,共赢才有未来。

附:奇树有鱼发布会公布的20个IP