网大创作人交流论坛 挖掘网大未来价值

2017/8/14 14:30:45 光明网

以“网大精品化趋势之内容为王”为主题,8月8日,由奇树有鱼主办,艺恩网、网络大电影联合主办,杭州影视PGC联盟协办的“网大创作人交流论坛”的第二站——杭州站圆满结束。本次论坛汇聚了近百位网络电影创作人,一起分析当下网大行业生存现状,交流探讨网大制作“内容为王”的专业化发展路径。

奇树有鱼联合创始人、副总裁刘朝晖,艺恩合伙人侯涛,项氏兄弟电影创始人CEO项水柳,次元文化CEO 张瑜,青榕资本董事合伙人鲍玉成,杭州影视PGC联盟联合发起人臧坚,咸之鱼影视有限公司CEO王朝以及网络大电影资深媒体人王姣琦和溢彩传媒副总经理杨玉婷等业界大咖参与了本次论坛。

网大创作“大咖说”

艺恩侯涛:创作人要善于利用数据找作品定位

“应合理分析部数、产量和点播量之间的相互关系,找寻市场平衡点,同时应对自己的网大作品类型有一个合理的定位。”通过对《网络大电影白皮书之题材和类型》的深入解读,侯涛认为白皮书提供的大量数据和类型供需指数等,都为创作人提供了很好的参考依据和工具,他建议创作人“在题材的创新性上,应考虑观众偏好,同时平台喜爱的故事因素和现行的政策因素都应该被纳入考量范围。”

次元文化张瑜:贴近“二次元”人群做创作

“二次元的IP来源非常多样化,包括漫画、动画、小说,到COS作品、音乐故事……我们从COSPLAY起家,之前COSPLAY是IP衍生的附属品,但我们尝试用COSPLAY配套其他二次元的方式去孵化IP,收到了不错的效果。”次元文化CEO 张瑜表示,作为网大题材非常重要的一部分,二次元成为精品网大必不可少的IP孵化及创作的素材库,“很多网大,观众看完之后很少会主动分享出去,但是二次元孵化出的IP却很容易在互联网上形成讨论,并且出现二次三次传播的景象。”

张瑜还认为:现阶段,多元化、高效利用二次元是IP开发的主要方向,其中,国漫IP经过漫长的培育期和成长期之后,必将迎来爆发。

项氏兄弟项水柳:如何在有限的预算内做出内容精良的网大

长期以来,项氏兄弟电影独特的视觉影像风格在行业独树一帜,其精品化发展的经验也成为网大创作人群体借鉴和学习的标杆对象。

针对“网大质量与认可度的提升与提高制作体量”这个困扰很多网大创作团队的问题,项水柳则表示:“网大行业目前的票房收益还不足以支撑大体量的影片,因此要在有限的预算内做出精品,需要项目前期合理评估和定位,同时执行上要有一个相对稳定的、以导演为核心的执行团队,在明星资源上进行合理选择,做好严格的财务监控,选择有资源的资方。”

资深媒体人王姣琦:政策面加速网大市场的淘汰率提升

“受政策、资历、能力等多方面影响,20%的网大公司已死,还有更多在死亡的路上,尤其是今年出台的多项相关政策、规定,导致很多影片因质量或过审问题积压无法上线。”对于网络大电影行业以及行业参与者的现状、未来,作为资深媒体人的,王姣琦详尽解读了监管趋严下的网大发展趋势。

“审查严格、周期变长、网大政策监管收紧、平台选拔标准提高,这些都预示‘严’‘高’‘少’将成为下半年网大市场主题,市场在成熟,网大的投资在趋于理性,大批投机捞钱心理的片方将被剔除出局,系列化、IP化、品牌化才是爆款网大的趋势。”王姣琦认为,无论是院线电影还是网络大电影,最终内容和质量才是获得市场认可的关键所在。

创作人论坛主办方说

由奇树有鱼发起主办的创作人交流论坛,继广州深圳站巡讲取得空前热烈的反响之后,杭州这个网大创作群体集中的城市立刻成为交流论坛落地的第二站选地。

奇树有鱼是与网大行业一同成长起来的公司,在成长过程中栽过“跟头”,也交了不少“学费”,作为行业先行者,奇树有鱼有责任将自身发展经验与更多同业分享。但此次创作人交流论坛上,奇树有鱼联合创始人、副总裁刘朝晖以“网大——远未读完的价值”为题,深度解析进入下半场的网大。

刘朝晖:网大的未来价值取决于那些远未被开发的网外资源

“网络大电影是一种极致的类型片市场,仍处在题材红利阶段。对于创作人而言,一定要坚持自己艺术价值实现的同时,把题材摆在最重要的位置,题材大于一切。”作为网大精品化路线的坚定践行者,奇树有鱼刘朝晖认为市场竞争进入下半场后,网络大电影有期望在今后几年内成为百亿级市场。

“网络大电影有期望在今后几年内可以达到100亿的市场,容纳多家上市公司,这是基于互联网会员业务发展趋势,以及网络大电影精品化成长的态势,两点来做的判断。”

网大不应该成为一次性消费品

刘朝晖认为,发展到这个阶段,网大行业仍然有很多不确定性,“比如说到现在为止,并没有出现一部能够撬动市场的作品。当然,撬动市场不是票房分帐分到了多少,而是指很多没有在爱奇艺、优酷、腾讯等平台注册会员的人,甚至是一个跟网络没有关联的人,他却听说最近有一部片子,这部片子在电影院看不到,是网络上有的,一定要去看。这样的片子到现在为止没有出现。”

但有一些迹象值得网大创作人关注:现在有越来越多的网络大电影能够被反复观看,甚至拿出去炫耀。“我昨天做一个动图是《四海流云》的,这个片子特别棒,我特别想让更多的人到时候来看,哪怕是吴京也希望去看看,我们也花了那么多钱,做得也很棒,不LOW。你一定愿意拿自己的作品给大家分享,不像以前看完就消费完了,这是一个内容为王的阶段,我们不能做一次性的消费品。”

在刘朝晖看来,网大的未来价值取决于那些远未被开发的网外资源。因此,网大制作不能一直停留在靠平台的站内付费资源,去博取站内回报的阶段,而要不断提高网大的精良性,用影响力去博取更多的站外资源和流量,用不断操练出来的技术和对市场的了解,去博取中国电影市场不可忽视的地位和流量。

网大会造出一批更懂市场的电影导演

从模式上讲,网络大电影是有所谓票房的,但刘朝晖认为这个票房并不是真实存在,网络大电影是基于互联网平台的VIP用户,也就是会员制成长起来的。“现在有的时候在垂直领域做一个片子,很多人会因为这个片子去平台购买会员进来,这个用户的延展非常重要。因为用户喜欢我这部片子,所以购买会员,这样的话其实就和院线电影的模式很相近了。”

“现在很多院线导演三年拍一部片子,而一线网大导演三年差不多已经拍过十几部片子了,他们中一定会有往院线电影导演转变的人,他们也一定会起来,会有很卖座的作品,因为他们对于观众需要什么更敏感。”刘朝晖说。

网大这个市场的众多参与者中,很多导演通过一年三五部高频次的网大作品的强化训练,大量的制片获得经验值,同时培养低成本对接市场的能力,也更了解市场,知道怎么赢得一线的观众的认同,而不仅仅是卖给院线。

严管之下网大创作人要严守底线

网大行业在越来越受关注的同时,也必定会经历政策监管的关注。

“网大行业监管力度的增大意味着这个市场已经成长、成熟到了一个体量,因而不得不正视它,不得不把它纳入到相对正规的管理体系里面来。这其实也恰恰从另外一个层面印证了网大的成长已经到了相应的体量,足以让广电总局、中宣部正视这是一块蓬勃发展的市场。所有的行业都是在监管中成长的。”

在另一面,刘朝晖认为创作人自身要对题材的选择有原则,不要去挑战监管底线。“有些题材没有必要触摸了,不能总是抱着侥幸心理。在网络大电影热门题材里面,动作、魔幻、喜剧、爱情,还有一些成长性的题材,女性、动画,在这些上面把我们创作人的天赋发挥到极致,然后再找到网络大电影关于节奏、结构的一些规律,其实更容易取得成功。”

谈及此次创作人交流论坛杭州站活动,刘朝晖表示:“我们在全国选了多个地点,此次论坛我们选择在杭州举办,是因为杭州的人才密集程度很高,网络大电影的基础和网络大电影产业的未来性都是更好的,我们特别希望在这个地方能出现团队集群,成为中国网大产业的中坚力量。”

结束语:

此次创作人交流论坛上,鲍玉成、臧坚、刘朝晖、王朝、项水柳、张瑜等嘉宾围绕“网大精品化内容的创作之路”,与在场的创作人面对面探讨非常热烈,内容也非常丰富。嘉宾毫无保留的为创作人答疑解惑,有针对性地提出了专业意见和建议。至此,杭州站活动落下帷幕。

不过,主办方奇树有鱼计划将这一活动还将在全国多个主要城市巡回举办,并以此聚合一些视野之外,有价值却又没有进入主流的网大,把这些资源进行有效的挖掘和整合,最大程度开发网大的制作潜能,形成新的力量。

除巡回论坛之外,奇树有鱼还专门为创作人组建“网大创作人交流群”,创作人可以通过“网大创作人交流群”第一时间获取各种资讯信息、活动介绍,与更多行业内人士进行线上互动交流。