《农业七日谈》开启主题宣传又一范式

2014/6/27 10:27:29 红网

发展出题目,改革交答卷。道道都是难题的发展,如何通过改革交出满意的答卷,这不仅需要“抓铁有痕、踏石留印”的韧劲,更需找到破解难题的高招。在湖南全面深化改革大潮已经起势,正需“夺隘闯关”之时,湖南卫视新闻联播推出《湖南启思录之农业七日谈》节目,以问计农业改革发展之路开篇,开启了献策改革主题宣传又一范式。

如果说,之前的《县委大院》,以时代主题为切入点,融合纪实的创新报道,将负面话题正面处理,将宣传与艺术巧妙结合,创造了反腐倡廉主题宣传的成功范例。《绝对忠诚》,则采用纪实手法精心制作,多角度、全方位地关注一群担负着国家使命的人民科学家,通过展示其与普通人的强烈“反差”,诠释自我价值与社会价值之间的依存关系,打造了一步引人入胜的“励志片”、震撼心灵的“警示片”。那么,相比前两部“新闻大片”,《湖南启思录之农业七日谈》则可以被看作献策改革的“大片”,实现了“联播类”主题报道三大转移。

话语空间:由“传媒本位”向“受众本位”转移。《农业七日谈》秉承了“联播类”新闻的意识形态主导性及宣传宗旨,脱离了高姿态的说教,以亲民的视点进行传播。从报道风格上看,节目镜头语言个性化,出镜方式独特化,不谈成绩、不讲“故事”,直指问题、直面要害,言简意赅,交给观众的是有信息量的、鲜活的语言,提升了镜头的新鲜度,增加了受众对节目的印象。同时,利用图表、字幕等辅助手段增加新闻与受众的有效接触,让受众在短时间内明白新闻内涵,增加了新闻的有效到达率。

环境守望:由“微观层面”向“宏观层面”转移。新闻的第一价值是其肩负的“环境守望”功能,诉求重点应该从以往的社会新闻、实用资讯等社会生活的微观层面,上升至时政新闻和主流资讯等社会生活的宏观层面。《农业七日谈》,从内容设置上看,涵盖发展精致农业、打造农业品牌、发展实体经济、改革农业合作社、推进农业产业化、实现农业转型提质等多个方面,既聚焦了农业改革发展的重点难点,又切合了民众关心关注的热点,展示了湖南农业改革发展的全景画面,剖析了农业改革的疑难杂症。

话语表达:由“资讯提供”向“意见表达”转移。媒介的重要功能就是提供多元化的公共话语平台。《农业七日谈》,从人物选取下功夫,访谈嘉宾有农业企业的老总,有相关领域的专家学者,有耕耘在现代农业第一线政府官员,虽然身份各异,但都是矗立在湖南农业发展潮头的实践者、研究者、管理者,他们的亮相,让新闻提供的不仅仅是信息,更提供了观念、提供了思想。不满足于单纯做新闻资讯的“搬运工”,还力图成为“观点提供者”,为改革的全面深化助推呐喊,这正是电视媒体献策改革新模式之所在。同时,从板块编排上看,每期基本采取“四部曲”的模式:先指出农业发展中存在的突出问题,访谈嘉宾求解农业发展的现实路径,实地采访找到可参考借鉴的发展样板,跟进评论建言献策,将各界声音向农业改革发展汇聚,将大众眼光向农业改革发展聚焦,将改革路径向社会各层传递,真正实现了政府、学者、民众的有机统一。

如果说密度是量的表现,那么创新和厚度便体现了质的追求。《湖南启思录之农业七日谈》以密度、厚度和创新度将受众纳入议程设置,以权威媒体的声音和评论表达提供给受众意见性信息,真正实现了主题宣传和指导实践的有效融合。“做真新闻、真做新闻”。善于创造“现象级”节目的电视湘军,必将打造电视媒体献策改革新的“现象级”,助力湖南全面深化改革扬帆前行。